Electrolux, Türkiye’de Yatırıma Hazırlanıyor

08 Mart 2012 -- Geçtiğimiz yıl, pazardaki büyümenin de etkisi ile Türkiye’de karlılıkta büyük artış kaydeden Electrolux, yatırım için yeşil ışık yaktı. Avrupa’daki daralmanın ardından büyüme ve satış hedeflerinde, gelişmekte olan ülkelere daha fazla yer vermeye başlayan şirket, Türkiye’de yer bakım ürünlerinde, üretim tesisi kurma ya da satın alma şeklinde bir yatırıma gidebileceğini açıkladı. Hızlı büyüme ve karlılıkta ulaşılan artış, Türkiye’de yeni yatırımın kapısını açtı. Electrolux Türkiye Genel Müdürü Figen Gözübüyük, süpürgede Türkiye’de üretim tesisi kurmak ya da satın alma opsiyonlarının değerlendirildiğini açıkladı. Geçtiğimiz yıl yüzde 20 büyüyen beyaz eşya sektörü, Türkiye’yi, Electrolux’ün yatırım programında üst sıralara taşıdı. 150 ülkede satış faaliyeti bulunan İsveç menşeili şirket, geçtiğimiz yıl Türkiye operasyonunun elde ettiği kar düzeyinin ardından, yatırım için yeşil ışık yaktı. Türkiye’de AEG, Electrolux markaları ile faaliyette olan şirket, yeni hedef noktasını ise küçük ev aletleri olarak belirledi. Burada pazarlama ekibini iki kat artırarak bayi sayısında da önemli bir genişlemeye gitmeyi planlayan Electrolux, orta vadede satın alma ya da fabrika kurma şeklinde yer bakım ürünlerinde büyüyebileceği sinyalini verdi. Şirket, geçtiğimiz yıl Türkiye’de bir yandan büyürken bir yandan da operasyonel bir değişikliğe gitti. Şirketin Türkiye ülke Müdürü Ziya Öztürk, şirketten gelen teklif üzerine Rusya pazarının başına geçti. Boşalan genel müdürlük koltuğu için ise Türkiye’deki yerel markalarda yönetici koltuğunda oturanlarla, Electrolux’un diğer merkezlerindeki yöneticileri arasında sıkı bir rekabet başladı. 2007 yılından bu yana Elektrolux Türkiye’nin CFO görevini yürüten Figen Gözübüyük, bu süreçte, Electrolux’un global oprasyonları içindeki tek kadın yönetici olarak Genel Müdürlük koltuğuna oturdu. Göreve geldiği temmuz ayından bu yana şirkette önemli operasyonel değişimler olduğunu kaydeden Gözbüyük, yeni dönemde Electrolux Türkiye’nin yatırım ve Türkiye hedefleri ile ilgili olarak şunları söyledi: “2011 yılını bütçemizin üzerinde ciro ile kapattık. Avrupa’da yılı bütçesinin üzerinde büyüme ile kapatan tek ülke Türkiye oldu. Burada yüzde 20 büyüyen sektörün de etkisi var. Yüzde 14 ciro, yüzde 80 kar artışı sağladık. Türkiye hem ekonomik büyümesi hem de dünyadaki ekonomik durum nedeniyle, grup içinde öncelikli ülke statüsüne geçti ve biz de bu çerçevede agresif büyüme stratejisi belirledik. Yakında da bunu sonuçlandıracağız. 2012 için farklı senaryolarımız var. Türkiye’de yüzde 1 bir pazar payına sahibiz.” “Çok aktif olmadığımız küçük ev aletlerinde büyüme hedefliyoruz. Burada farklı senaryolar da söz konusu çünkü küçük ev aletleri açısından Türkiye grup içinde önemli bir noktada. Seçenekler var. Üretim de bir alternatif olarak düşünülüyor. Araştırma var ama öncelikli olarak ekibi kurmak ön planda. Geçtiğimiz yıl Electrolux hem Mısır’da hem de Şili’de önemli pazar paylarına sahip şirketleri satın aldı. Pek çok firma zaten Türkiye’de yatırım için fırsat kolluyor. Türkiye bölgenin merkezi olabilir. Bizim hedefimiz 2015 yılına kadar 55 bayiye ulaşmak. Pazar payımızı da yüzde 1.5-1.6′ya çıkarmak istiyoruz.” Figen Gözübüyük Türkiye’de sektörün hızlanan konut projeleri ile önümüzdeki dönemde hızlı büyüyeceğini düşünduğunu belirterek “Orta segment ciddi şekilde büyüyor. Bu yıl sektörel büyümenin yüzde 11-12 olacağını düşünüyoruz. Küçük ev aletlerinin de beyaz eşyanın 2 katı kadar büyüyeceğini düşünüyorum. Avrupa’da negatif büyüme var. Üretimde Türkiye Avrupa’nın önüne geçebilir” dedi. (iştekobi)