İşte Türkiye’nin İnternet Profili

19 Mart 2012 -- Yönetim danışmanlığı şirketi The Boston Consulting Group (BCG) tarafından hazırlanan 4,2 Trilyon Dolarlık Fırsat; G20 Ülkelerinde İnternet Ekonomisi isimli rapor, internetin küresel ve yerel etkilerini ortaya koyuyor. BCG raporuna göre, 2010 yılında G-20 ülkelerinde internet ekonomisinin toplam büyüklüğü 2,3 trilyon dolar ve bu rakam İtalya veya Brezilya ekonomilerinden daha büyük. BCG tahminlerine göre 2016 yılında dünyada 3 milyar internet kullanıcısı olacak ve G-20 ülkelerinde internet ekonomisinin toplam büyüklüğü 4,2 trilyon doları bulacak. Raporla ilgili değerlendirmelerde bulunan BCG Türkiye Genel Müdürü ve Yönetici Ortağı Burak Tansan, Türk internet ekonomisinin yıllık ortalama yüzde 17 oranında büyüdüğünü belirtti. BCG’ye göre, Türkiye’de internet kullanım alışkanlığının hızlı bir şekilde değişmesi, başta perakendecilik, bankacılık ve sigortacılık sektörleri olmak üzere, birçok sektördeki dinamiklerde önemli değişimleri beraberinde getirecek. Raporda belirtilen Türkiye’de internet ve sosyal ağların kullanımı ile ilgili detaylar da oldukça dikkat çekici: -Türkiye’de bugün yaklaşık 30 milyon internet kullanıcısı var. -16-74 yaş aralığındaki nüfusun yaklaşık %45′i internet kullanıyor ve bu oranın 2015 yılında yaklaşık %55′e ulaşması bekleniyor. -İnterneti en çok kullananlar 18 - 24 ve 35 - 44 yaş aralığındakiler. -İnternet kullanıcılarının %10′u cep telefonuna gelen kampanya kuponlarını değerlendiriyor. -Kullanıcılıların %24′ü cep telefonuna gelen reklamlara tıklıyor ve %17’si cep telefonu aracılığı ile ödeme yapıyor. -Türk internet kullanıcıları, internetten vazgeçmemek için çikolatadan (internet kullanıcılarının %66’sı), alkolden (internet kullanıcılarının % 74′ü), kahveden (internet kullanıcılarının % 65′i) ve hatta arabalarından (internet kullanıcılarının % 32’si) vazgeçebileceklerini belirtiyor. -Arjantin’den sonra sosyal ağ kullanımı oranında dünyada 2. sırada yer alan Türkiye’de kullanıcıların %39′u iletişim, %22’si eğlence, %11′i iş, %9′u eğitim ve haber takibi, %4′ü yeni insanlarla tanışmak, %3′ü içerik paylaşmak için sosyal medyayı kullanıyor. -Türk sosyal ağ kullanıcılarının %34′ü sosyal ağları yeni insanlar ile tanışmak için kullanırken, %58′i sosyal ağ içi link paylaşımı, %49′u sosyal ağ dışı link paylaşımı yapıyor, %38′i ise sosyal ağlara video yüklüyor. BCG raporuna göre, e-ticaret yolu ile internetten doğrudan alınan mal ve hizmetlerin değeri 2010 yılında yaklaşık 4 Milyar TL civarında. Ancak, bu rakam internetin gerçek etkisini göstermekten uzak çünkü internet kullanıcılarının yüzde 20’si alışveriş yapmadan önce fiyatları ve ürün özelliklerini internet kullanarak inceliyor. BCG’ye göre, bu etki de göz önünde bulundurulduğunda ortaya çıkan rakam internetin gerçek etkisini gösteriyor ve Türkiye’de internetten araştırılarak alınan mal ve hizmetlerin değeri yılda 50 Milyar TL’yi geçiyor. BCG’ye göre, Türkiye’de reklam pastası içinde en hızlı büyüyen bölüm olan “online reklam” harcamalarının toplam reklam harcamaları içindeki payının da ciddi oranda artarak 2016 yılında %18′e ulaşması bekleniyor. Televizyon ve gazeteden sonra en çok reklam harcaması yapılan mecra olan internette 2016 yılında toplam 1,4 milyar TL reklam harcaması yapılacağı öngörülüyor.(finanscaddesi)