Avrupa’nın En Hızlı Büyüyen Şirketi

07 Eylül 2011 -- Avrupalı beyaz eşya üreticisi şirketlerin pazar payları bu ülkelerin yaşadığı ekonomik kriz sebebiyle daralmaya başladı. Türk beyaz eşya üreticisi Beko ise 2011′in ilk 6 ayında Avrupa’da pazar payını en çok artıran şirket oldu. Bu durum, Koç Grubu’nun beyaz eşyadaki çatı markası Arçelik’i Avrupa liginde üçüncülüğe taşıdı. Geçen yıl 7 milyar lira ciroya erişen Arçelik, bu yıl hasılatını artıracak. Avrupa ekonomilerinin içine düştüğü ekonomik kriz ve döviz kurundaki hareketlilik, ihracatçı Türk şirketlerine yaradı. 2010′da 7 milyar lira ciro gerçekleştiren Koç Grubu şirketlerinden Arçelik’in cirosu, Avrupa pazarında faaliyet gösteren Beko’nun yükselişine bağlı olarak bu yıl daha da artacak. Arçelik Genel Müdür Yardımcısı Tülin Karabük, “Avrupa’nın içinde bulunduğu ekonomik kriz ve Türkiye’deki kur artışı, işlerimize pozitif etki etti. Nitekim biz çok fazla dövizle çalışıyoruz. Çünkü ciromuzun yüzde 51′ini ihracattan sağlıyoruz.” dedi. Koç Grubu, Avrupa pazarında daha etkili olmak için Beko markasıyla Almanya’daki dünyanın en büyük beyaz eşya ve tüketici elektroniği fuarı IFA’ya ilk kez çıkarma yaptı. Ayrıca yine Arçelik’in bünyesinde bulunan ve Almanya’da her 6 evden birine giren Grundig markası ile de fuarda ayrı bir stant açtı. Dünyada 100′den fazla ülkede faaliyet gösterdiklerini belirten Genel Müdür Yardımcısı Tülin Karabük, “18 ülkede de satış pazarlama şirketi ve merkezi yapılanmamız var. Beko ve Grundig ile pazarın en önemli oyuncularından biriyiz.” dedi. Arçelik’in Hollanda’daki şirketi Ardutch, geçen ay Afrika merkezli Defy Appliances’ın hisselerini, bağlı holdingi Franke’den satın almıştı. Bu markanın isminin değişmeden faaliyetlerine devam edeceğini aktaran Karabük, “Büyümemizi mevcut pazarlarımızı genişletmenin yanında yeni pazarlar keşfederek de sağlayacağız. Bu yeni pazarlara ise ya ihracatla ya stratejik ortaklıkla ya da şirket satın alarak gireceğiz. O pazarın şartları neyse buna uygun bir durum çizmeye çalışıyoruz.” diye konuştu. Almanya’da Grundig, İngiltere’de de Beko markası ile önemli pazar paylarına ulaşan şirket, önümüzdeki dönemler için de Güneydoğu Asya ve Avustralya pazarlarında yayılmayı hedefliyor. Beko, ilk kez katıldığı fuarda yenilikçi 5 yeni ürünü görücüye çıkardı. Bunlardan biri Beko Smart Oven fırın. A+++ enerji sınıfından yüzde 40 daha tasarruflu. Fırın, önceden programlanmış 80′in üzerinde tarif içeren dijital yemek kitabı ve yemek pişirmeyi eğlenceye dönüştüren dokunmatik ekranı ile güncel tarifler seçme imkânı sunuyor. 12 farklı pişirme ayarının yapılabildiği fırının kapağındaki nano kaplama teknolojisi, temizliğini kolaylaştırıyor. A+++ enerji sınıfında, silent-tech teknolojisi ile standart modellere göre 5 kat sessiz çalışan çamaşır makinesi de yüzde 20 daha tasarruflu. Ayrıca deterjan sistemi ile yıllık 8 kiloya kadar deterjan kaybını önlüyor. Yüzde 15 daha az enerji harcayan buzdolabı ise multizone bölmesiyle tek dokunuşla soğutucuya/derin dondurucuya dönüşebiliyor. Yeni Beko bulaşık makinesi ise yüzde 10 tasarruflu. Yüzde 60 tasarruflu kurutucu da şirketin yeni lanse ettiği ürünler arasında yer aldı. Grundig markası ile Almanya’da önemli pazar payına ulaşan Arçelik, Grundig markası ile Alman Futbol Ligi Bundesliga’ya sponsor oldu. 2 yıl opsiyonlu olarak 2011-2012 sezonunu kapsayan anlaşma çerçevesinde 1′inci ve 2′nci lig için sponsorluk anlaşması imzalandı. Sponsorluk bedeli, yapılan anlaşma maddeleri nedeniyle açıklanmadı. Şirket, Beko markası ile de Türk Basketbol Milli Takımı’nın sponsoru olmuş, en son da Avrupa Basketbol Şampiyonası’nın ana sponsorluğunu üstlenmişti