İpekyol Ayakkabıcı Oluyor

30 Aralık 2011 -- Kadın giyiminde İpekyol markasını yaratan, ardından da Machka ile Twist markalarına imza atan Ayaydın Miroglio Grup, müşterilerden gelen talepler doğrultusunda ayakkabı sektörüne giriyor. Ayaydın Miroglio Grup Yönetim Kurulu Başkanı Yalçın Ayaydın, üretime geçtiklerini ve marttan itibaren bütün mağazalarında ayakkabı satışının başlayacağını açıkladı. Üretimin yarısını Türkiye’de, yarısını Brezilya ve İtalya’da yapacaklarını söyleyen Ayaydın, “Bir yıl sonra üretimin tamamını Türkiye’ye çekeceğiz. Sadece kadın ayakkabısı olacak ve tamamen deriden üreteceğiz. Ayakkabı markamız da İpekyol olacak” dedi. Gerçek deri ayakkabının toplam pazar içinde yüzde 20 paya sahip olduğunu ve ortakları İtalyan Miroglio ile birlikte deri ayakkabıda ciddi bir açık gördükleri için bu sektöre adım attıklarını söyleyen Ayaydın, “Ayakkabılarımızı bir yıl boyunca mevcut mağazalarımızda satacağız. Ancak 10-15 tane göstermelik ayakkabı olmayacak. Müşteri aldığı elbisenin aynı renginde ayakkabı bulabilecek” diye konuştu. “Biz bu işe mağazalarımızda ayakkabı da bulunsun diye girmiyoruz. Çok ciddi bakıyoruz. Konfeksiyondaki ağırlığımız neyse ayakkabıdaki ağırlığımız da o olacak” diyen Ayaydın, “Ayakkabılarımızı İzmir’de bir üreticiye yaptırtıyoruz. İsmi çok fazla öne çıkmasa da bu alanda oldukça bilinen bir firma. Şimdilik ismini vermek istemiyorum ama üretimin tamamını Türkiye’ye kaydırdığımız zaman belki o firma ile ortaklık kurabiliriz” şeklinde konuştu. Ayaydın, ayakkabılarının piyasadaki benzerlerinden daha pahalı olmayacağını kaydetti. 2011′in kendileri için çok verimli geçtiğini belirten Ayaydın, “2011 en iyi yıllarımızdan biri oldu. Yüzde 30 net büyüdük. 2010′da yüzde 20 büyümüştük. 2012′de de herhangi bir sıkıntı olmazsa yüzde 20 büyümeyi hedefliyoruz. Ancak ilk 6 ay çok dikkatli davranacağız” dedi. İndirim sezonlarının çok uzun sürdüğünü belirten Ayaydın, son bir yıldır geliştirdikleri stratejiyi anlattı. Ayaydın, “Değişik bir strateji izliyoruz. Sezon ürünlerini öne çektik. Mesela şu anda mağazalarımızda yeni sezon yazlık ürünleri satıyoruz. Bu, ciromuz içinde yüzde 5 pay alıyor. İndirimlerde kârlılığımız ciddi oranda azalıyordu, sezonu öne çekerek kârlılığımızı da artırıyoruz. Ocakta ciromuzun net yüzde 20’sini yazlık ürünlerden olacağını tahmin ediyoruz” dedi. Gerçek perakendeciliği Miroglio ile ortak olduktan sonra öğrendiklerini belirten Ayaydın, “Artık mağazalarımızı bilimsel olarak yönetiyoruz. Günlük satışları an an izliyoruz. Onlardan çok ciddi knowhow aldık. Rakiplerimizden daha iyi yönettiğimizi iddialı bir şekilde söyleyebilirim” diye konuştu. Şimdi sosyal sorumluluk adına Anadolu’da mikro kredi ile üretim yapan kadınların mallarını mağazalarımızda satmak istediklerini belirten Ayaydın, “Bunun için bir ekip kurduk ve iki aydır çalışıyor” dedi. Önümüzdeki yıllarda girmeyi planladığı sektörler arasında şehir otelciliğinin de olduğunu belirten Ayaydın, “İstanbul’daki oteller kış aylarında bile yüzde 95 dolulukla çalışıyor. Biz de bu potansiyelden yola çıkarak şehir otelciliğine girmeye karar verdik. 2012′de İstanbul Şişli, Nişantaşı, Eminönü veya başka merkezi bir yerde 5 yıldızlı bir otel yapacağız. Büyük bir otel için uygun arazi bulamasam bile rezidans hizmeti verecek bir apart otel yapacağım” dedi. Bomonti’deki mağazasını Rixos’a vererek otelcilik için ilk ısınma turlarını yapmaya başladığını belirten Ayaydın, bu araziden 344 daire ve otelin bulunduğu projeden yüzde 58 pay alacağını kaydetti. Avrupa’nın mali kriz yaşadığını belirten Ayaydın, “Avrupa’dan marka alanın aklına şaşarım. Bir kere çalışanı işten çıkartamıyorsunuz, çünkü orada sendikalar çok kuvvetli. İşçilerin bu kadar sosyal hakları varken, marka almak doğru değil. Sadece ismini alacaksanız, sorun yok. Ama asetleriyle birlikte alacaksanız, hiç mantıklı değil. Mağazaların kira kontratlarını değiştiremiyorsunuz. Hepsi hemen hemen 10 yıllık. Mağazayı bırakıp gidemezsiniz, 10 yıllık kirayı Türkiye’ye gelir yine tahsil ederler” dedi. Kendisinin Londra’da mağaza açtığını ancak kriz nedeniyle işlerin umduğu gibi gitmediğini belirten Ayaydın, İngiltere’den çıkma hikayesini şöyle anlattı: West Field alışveriş merkezinde iki mağazam vardı. Bir yıl çalıştırdım, ikinci yıl çıkmak için pazarlık yaptım ve 3 yıllık kirayı peşin ödeyerek çıktım. Yerime birini bulmasalardı, onu bile kabul etmezlerdi. Kendilerinin internet işini herkesten önce gördüklerini söyleyen Ayaydın, önümüzdeki hafta trendyol.com’daki hisselerinin tamamını satmaya hazırlanıyor. Ağustos 2010′da trendyol.com’un yüzde 15′ine 100 bin dolarla ortak olduğunu kaydeden Ayaydın, Trendyol’un 5 milyon üyesi olduğunu belirterek, “Bizim 120 mağazamız var. Mağazaların günlük toplam cirosu 450 bin lira. trendyol.com’da yaptığımız ciro ise 120 mağazamızın toplamından fazla. Hisselerimin bir kısmını zaman içinde sattım. Şu an elimde yüzde 6.85 hisse var ve önümüzdeki hafta bu hisseyi de trendyol.com’un ABD’li ortağına 125 milyon dolar değer üzerinden satacağım. Böylece hisselerimin toplam satışından elime 12 milyon dolar geçmiş olacak” dedi. Alışveriş merkezlerindeki kiraların dövizle olduğunu ve bu nedenle sıkıntı yaşandığını belirten Ayaydın, yeni Türk Ticaret Kanunu (TTK) ile kendilerine verilen hakkı sonuna kadar kullanacaklarını kaydetti. Yeni TTK’da ‘Dövizle olan bütün kiralar TL’ye çevrilebilir’ maddesinin yer aldığını belirten Ayaydın, “Ben 1 Temmuz’dan itibaren bütün alışveriş merkezlerinde kirayı TL ile ödeyeceğim. Herkesin de benim gibi yapacağını tahmin ediyorum” dedi. Bazı alışveriş merkezlerinde kiraların TL’ye çevrildiğini hatırlattığımız Ayaydın bu soruya ise yine ilginç bir yanıt verdi: AVM sahipleri kiraları TL’ye çevirmiyor. Çevirdiklerini söyleyenler ise görece olarak iş yapmayan AVM’lerde fiyatları indiriyor. Örneğin Torunlar, ‘Torium’da kiraları TL’ye çevirdim’ diyor ama Bursa’da Korupark ve Zafer Plaza’da niye indirim yapmıyor da Torium’da yapıyor. Bir yıldır ses sanatçısı Ajda Pekkan’a koleksiyon hazırlattıklarını belirten Ayaydın, “Ajda Pekkan marka bilinirliğimizi inanılmaz derecede yükseltti. Şimdi mayo işine giriyoruz. Mayoları Ajda Hanım giyecek ve tanıtımını yapacak. Bikini de giyecek. Bunun için yazın Silifke’de çekim yapılacak” dedi. Ajda Pekkan’ın çok çalışkan olduğunu belirten Ayaydın, “Koleksiyonu çıkana kadar 15 gün fabrikada çalışıyor. Bizim ekibimiz de onun evine gidiyor. Ajda Hanım’ın çok ciddi fikirleri var” dedi. Ajda Pekkan’ın kendi koleksiyonunun satışlarından pay aldığını kaydeden Ayaydın, “Ajda Hanım bu yıl bizden 1 milyon lira tahsilat yapmış olacak. 2012 hedefimiz daha yüksek. 3 yıllık kontrat yaptık. Victoria Beckham hatta Madonna’yı getirsek bu kadar iş yapmazdı” dedi. Ayaydın, Ajda Pekkan’ın kendisine ‘Müziği bırakırsam asıl işim tekstil olacak’ dediğini aktardı.